Entrevista al Licenciado Javier Diaz sobre la publicidad gráfica y la de internet

Entrevista Para Producción De La Publicidad

1.     ¿Cuáles medios son los más efectivos a la hora de hacer publicidad por internet? ¿Por qué?

Hay varias formas de hacer publicidad por Internet,  el uso de banner colocados en los diferentes portales y páginas de alto tráfico (periódicos locales,  redes sociales, etcétera) muy efectivos porque sus costos son relativamente bajos. Otra forma es crear una página en alguna red social como Facebook o Instagram para dar a conocer sus productos, servicios y actividades y promociones de marketing y publicidad, considero que son dos formas que funcionan en la red.

2.     ¿Cómo ha construido el perfil de community manager la publicidad en redes?

Como uno muy importante ya que es un perfil que antes no existía y ahora es muy reconocido por el auge del internet y la importancia que juegan las redes sociales en la publicidad. Lo perfila como una persona socialmente activa, con buenas relaciones interpersonales (relaciones públicas) que sabe capar la atención del mercado meta y crear un impacto publicitario con pocos esfuerzos en inversión económica, sin embargo en cuanto tiempo consume bastante.

3.     ¿Qué es la diferencia o qué diferencias hay entre la publicidad gráfica y la de internet?

Las diferencias son muy marcadas en todos los sentidos;  porque la publicidad gráfica requiere de todo un proceso de producción que llegará al público en forma de un cartel o una volante,  la cual puede llevar consigo y verla cuantas veces desee,  en cambio la publicidad por Internet requiere de otra tecnología y por lo tanto, el público meta se ve reducido y/o limitado por dicho factor ya que no toda la gente tiene acceso a ella.

4.     Siendo el mercado meta entre las edades 20-30: ¿Actualmente cuál tipo de publicidad considera usted que es más efectiva?

Ambas, va a depender de algunos factores como las necesidades de comunicación,  el mensaje a enviar,  el tipo de público y las posibilidades económicas que se tengan,  entre otras. Por ejemplo,  si nuestro producto es comida rápida de un restaurante ubicado en zonas populares,  posiblemente el hacer uso de la web sea poco efectivo y la publicidad gráfica puede generar mayor movimiento de nuestro público meta,  en cambio, si tenemos un producto tecnológico para un publico de clase media alta  y alta, el uso del Internet se vuelve imprescindible,  en algunos casos deben complementarse.

5.     ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad gráfica versus la publicidad por internet?

Creo que aquí no se puede hablar de ventajas o desventajas entre ambas,  pues está claro que ambas son necesarias en el mundo de la publicidad y complementarias entre sí,  que deben usarse según nuestras necesidades de comunicación.

6.     ¿Cuál es el futuro de la publicidad, la gráfica o la de internet?

Ambas seguirán siendo importantes dentro de la publicidad,  posiblemente el uso de la web seguirá creciendo y su utilización se volverá más generalizada en públicos de niveles económicos bajos y a futuro podría llegar a ser algo imprescindible.

7.     ¿Cómo ha evolucionado la publicidad gráfica?

Comparado con hace unos 20 años,  los procesos de impresión han mejorado increíblemente,  con impresiones de alta calidad,  rápida producción e imágenes de gran nitidez.  Hay que agregar que el uso del color se ha vuelto imprescindible y que las formas de llevar el mensaje se han mantenido.

8.     ¿Cómo ha evolucionado la publicidad por internet?

Sin duda, la publicidad por Internet se ha vuelto un fenómeno en estos días, pues el uso de la web ha aumentado significativamente, no sólo en cyber cafés como hace algunos años, ahora es más común encontrar en las casas de clase media computadoras con acceso a Internet y, hay que agregar que el uso de los teléfonos inteligentes también permite un acceso rápido y contante a la Internet. Esto ha hecho que los empresarios vean esto como una oportunidad para dar a conocer sus productos y servicios y han buscado diversas maneras para hacerlo, desde banners informativos y promocionales que los colocan en sitios web de mayor tráfico como periódicos virtuales, portales de búsqueda, entre otros, así como en redes sociales donde, además, realizan otras actividades de promoción y marketing como rifas, trivias, etc. Eso permite que sus clientes tengan más impactos publicitarios que antes y por lo tanto se crea un reconocimiento de marca más efectivo.

9.     ¿Qué factores podrían denotar el éxito en una publicidad gráfica?

El éxito de todo trabajo gráfico radica en todo un proceso de construcción de mensaje hasta su forma de distribución a cliente; esto incluye el estudio del público, el conocimiento pleno de las ventajas competitivas de mi marca o producto, el proceso creativo, el diseño, su forma de reproducción, la manera en que ese mensaje llega al p{ublico (medio). Es preciso, conocer al cliente para conocer sus necesidades y expectativas referentes a un producto X, y el producto debe estar diseñado para ese cliente en particular para que se complementen el uno al otro, de esa manera el mensaje es fácil planearlo y el medio utilizado se selecciona en base a las necesidades del cliente. Por otro lado, la creación del anuncio estará centrado en decirle al cliente las cosas que él desea del producto y hacer uso de varios recursos publicitarios para persuadirlo a comprarlo.

10  ¿Qué factores podrían denotar el éxito en una publicidad de internet?

De igual manera que para la publicidad gráfica se requiere seguir un estudio preciso del cliente para seguir un proceso de creación del mensaje, la publicidad por Internet es igual; lo único que cambia el canal por medio del cual se lleva el mensaje y la manera en que se presenta. Tanto la publicidad gráfica como la de internet responden a necesidades mercadológicas y publicitarias; se usará aquella que nos ayude a hacer que el mensaje llegue de la mejor manera al cliente, incluso, pueden usarse ambas si es necesario.